W dzisiejszych czasach prowadzenie działań marketingowych jest niezbędnym komponentem prowadzenia każdej firmy. Bez odpowiedniej reklamy nie ma możliwości pozyskiwania nowych klientów i rozwoju rynkowego. Rzecz jasna zakres i charakter każdej kampanii reklamowej musi być dostosowany do zasięgu i charakteru działania danej firmy. Przykładem powszechnych działań reklamowych może być dystrybucja gadżetów reklamowych, czyli przedmiotów o atrakcyjnym wyglądzie i wielu innych walorach przykuwających uwagę potencjalnych klientów. Wszystkie powyższe kwestie dotyczą także mediów, w tym także prasy kolorowej. Czasopisma to także firmy dążące do pozyskiwania wciąż nowych klientów, czyli w tym wypadku czytelników.
Gadżetami reklamowymi o dużej popularności w marketingu, dystrybuowanymi przez prasę mogą być m. in. kubki z nadrukiem. Są to gadżety charakteryzujące się praktycznym zastosowaniem w sytuacjach życia codziennego. Ponadto też posiadają atrakcyjny wygląd i liczne dodatki. Dzięki temu ludzie chętnie je przyjmują jako podarunek.
Przed omówieniem kwestii dystrybucji należy stwierdzić, że, media, w tym prasa kolorowa, mają w marketingu znacząco ułatwione zadanie, ponieważ ich „klientem” – czytelnikiem, może zostać każdy. Wspomniane gadżety mogą być rozdawane, w przypadku prasy, na to dwa główne sposoby. Pierwszą z metod jest rozdawanie ich przechodniom na ulicach. Rozdawanie to jest metodą stosowaną powszechnie w promocji firm. By zwiększyć jej wydajność prowadzi się je w miejscach, gdzie można liczyć na obecność dużej liczby potencjalnych klientów – czytelników. Łatwo zgadnąć, że miejsca te to m. in. główne skrzyżowania i ulice miast oraz ich centra, miejsca wypoczynku jak parki, place zabaw, ale także okolice przystanków i dworców, itd.
Kubki z nadrukiem mogą być także dystrybuowane poprzez rozdawnictwo na imprezach plenerowych, jak koncerty czy festyny, których tytuły prasy, szczególnie kolorowej są sponsorem, patronem medialnym albo organizatorem. Takich imprez, szczególnie w okresie letnim, organizuje się bardzo dużo.
Kubki z nadrukiem zawierają nadrukowane symbole danego czasopisma. Są one konieczne do celów dekoratorskich oraz reklamowych.